Eventbericht: Nudging zu nachhaltigerem Verhalten

Am 23. Mai hatte die sgaop zum Vortrag und lockerem Austausch mit Apéro auf dem Toni-Areal eingeladen.

Dr. Swen Kühne zeigte uns unterschiedlichste Nudges und wie diese eingesetzt werden können. Er ist Dozent an der ZHAW zu Entscheidungsverhalten und Umweltpsychologie. Er forscht zu Themen wie Labels, Defaults und Framing und hat seine Doktorarbeit zu Nudging im Bereich Gesundheit und Nachhaltigkeit geschrieben.

Nudging bedeutet Stupsen (engl. to nudge) wird in diesem Kontext nicht als physisches anschieben oder stossen gesehen. Es geht vielmehr darum Menschen bei ihren Entscheidungen so zu lenken, dass diese gesündere, nachhaltigere oder zumindest nach deren eigenen Massstäben betrachtet bessere Entscheidungen treffen.

Nudges können uns dazu bringen, nachhaltiger zu sein, weniger Abfall auf den Boden zu werfen oder gesünder zu leben.

Ethisch kann man sich darüber streiten, ob der Einsatz von Nudges legitim ist, aber im Bereich Umwelt und Nachhaltigkeit kann der Einsatz sinnvoll und nützlich sein. Oftmals treffen Personen unterbewusst nicht die besten Entscheidungen. Hätten diese bei der Entscheidungsfindung jeweils die Ressourcen alle Fakten korrekt einzuordnen sowie das dazu erforderliche Wissen griffbereit, dann würden Entscheidungen oftmals anders fallen. Aber unser Gehirn hat hierfür schlichtweg nicht die benötigte Kapazität.